জেনে নিন ফেসবুক অ্যাড অবজেকটিভ সম্পর্কে- পার্ট- ২

ফেসবুক অ্যাড অবজেকটিভ

এই অ্যাড চমৎকার একটা অবজেক্টিভ ফেসবুকের অ্যাডের মধ্যে, এই অবজেক্টিভ মূলত আপনার ভিডিও ভিউজকে অগ্রাধিকার দিয়ে থাকে।

অবশ্য এখানে একটা ব্যাপার জরুরি, ব্যাপারটা এমন না যে আপনার কন্টেন্ট যদি ভিডিও হয় তাহলে আপনাকে ভিডিও ভিউজ অবজেক্টিভ ই নির্বাচন করতে হবে, ভিডিও হলেও আপনি অন্য অ্যাড অবজেক্টিভ নির্বাচন করতে পারেন,

যেখানে আপনার লক্ষ্য পূরণ হবে, যেমন আপনি ইচ্ছা করলে লাইকের অ্যাডেও ভিডিও দিতে পারবেন, তাই আপনার লক্ষ্য যদি হয় লাইক বাড়ানো সেখানে ভিডিও দিয়ে , ভিডিও ভিউজ অবজেক্টিভ নির্বাচন করলে কোন লাভ হবে না।

ভিডিও ভিউজ চমৎকার ভাবে কাজে লাগে যখন আপনি কোন পরিচিতি মূলক কিছু অডিয়েন্সদের দেখাতে চান, সেটা আপনার বিজনেস পরিচিতি হতে পারে, হতে পারে প্রোডাক্টের পরিচিতি ইত্যাদি।

তবে ভিডিও ভিউজ অ্যাড আপনার ফানেল সিস্টেমের প্রাথমিক পর্যায়ে চমৎকার ভাবে কাজে লাগতে পারে যেমন

আপনি একটি ভিডিও অ্যাড দিলেন, যেখানে বিভিন্ন কিছু থাকতে পারে, নির্ভর করে আপনার কোম্পানির উপর, সেখানে আপনি কয়েক হাজার ভিউ পেলেন, সেই ভিউয়ারদের নিয়ে আপনি একটি কাস্টম অডিয়েন্স করে অ্যাড দিতে পারেন,

কাস্টম অডিয়েন্স করার সময় আপনি এটিও নির্বাচন করে দিতে পারবেন যে যারা অন্তত ১০ সেকেন্ড আপনার ভিডিও দেখেছে, অথবা যারা আপনার ভিডিও ২৫%, ৫০%, ৭৫%, ৯৫% ভাগ দেখেছে, কাস্টোম অডিয়েন্স করার সময়,

আপনি আপনার ভিডিও যারা ৩ সেকেন্ড দেখেছে সেটাও নির্বাচন করতে পারবেন তবে আমি ব্যক্তিগত ভাবে ৩ সেকেন্ড ভিডিও ইউজারদের নির্বাচন করতে বলবো না, কারন তারা আপনার ভিডিওতে আগ্রহী না বললেই চলে। কিছু ব্যাসিক ব্যাপার এখানেও মনে রাখতে হবে আপনার।

এই অ্যাডে Optimization for ad delivery এর সিস্টেমটাও একটু অন্যরকম, ভিডিও ভিউজের সময়ের উপর নির্ভর করে। 

Thru Play যেটা সেটা হচ্ছে যে সব ভিডিও ছোট যেমন ১৫ সেকেন্ড অথবা তারও কম এটা যারা কমপ্লিট করবে। 10-second video views হচ্ছে যারা অন্তত একটা ভিডিও ১০ সেকেন্ড দেখবে, 2-Second continuous video views যারা ভিডিওটি দেখতে গেছে কিন্তু লোড হতে অনেক সময় লাগছে।

আমার মতে এগুলার মধ্যে Thru Play এবং 10-second video views আপনার জন্য ভালো হবে।এখানে ফেসবুক হয় ইম্প্রেশনে টাকা কাটবে অথবা 10-second video views এ।

ফেসবুক অ্যাড অবজেকটিভ

Lead Generation এই অ্যাড এর মাধ্যমে আপনি সরাসরি লিড জেনারেট করতে পারবেন, এটার কল টু একশনে বাটনে ক্লিক করলে আলাদা একটা বক্সে একটা ফরম ওপেন হয়, এটা ইউজাররা ফিলাপ করে সাবমিট করলে যে অ্যাড দিচ্ছে সে এক্সেল ফরম্যাটে ইউজারদের দেয়া ডাটা দেখতে পারবে।

এই ধরনের অ্যাড অফার, যেমন ফ্রি ই বুক অথবা ফ্রি কনসাল্টেশন, ট্রেনিং সেন্টারে কোন লিমিটেড অফার যেটাতে ছাত্রছাত্রীদের তথ্য দেখে বাছাই করা হবে ইত্যাদি কাজে ব্যবহার করতে পারেন।

কিছু ব্যাপার আপনার জানা থাকা প্রয়োজন-

Audience network and messenger প্লেসমেন্ট থাকবে না এখানে। এখানে শুধু লিডের উপর অ্যাড অপ্টিমাইজ হবে, আপনি ম্যানুয়াল বিড ব্যবহার করতে পারবেন। আপনি নিজের মত লিড ফরম বানাতে পারবেন এবং এডিট করতে পারবেন যে কোন সময়ে।

এই অধ্যায়সহ আরো অনেক কিছু নিয়ে মার্কেটে রয়েছে আমার দ্বিতীয় বই "মার্কেটিং ও ব্র্যান্ডিং", আগ্রহি হলে সংরহ করতে পারেন। ইনবক্স করলে লিঙ্ক দিয়ে দিবো।

Messages এই অ্যাড অবজেক্টিভ এখন আমাদের দেশের বেশিরভাগ অ্যাডভারটাইজার ব্যবহার করে থাকে, এখানে একজন ইউজার কল টু একশনে ক্লিক করলে বিজনেস পেজের মেসেঞ্জার অথবা ওয়াটস এপে চলে যাবে এবং চ্যাটিং এর মাধ্যমে কোন প্রোডক্ট অথবা সার্ভিস কিনবে অথবা তথ্য নিবে। 

এখানে আপনি ইচ্ছা করলে কিছু অটোম্যাটিক প্রশ্ন এবং উত্তর সেট করে নিতে পারেন তাহলে কেউ যদি সেই প্রশ্ন থাকে তাহলে সাথে সাথে উত্তর পেয়ে যাবে।

এখানে দুইটা অপশন- 01. Click to Messenger, || 02. Sponsored Message

01. Click to Messenger- এটার ব্যাপারে উপরে আলোচনা করা হয়েছে-

- Sponsored Message- এটার মাধ্যমে আপনি আপনার পেজের মেসেঞ্জারে আগে যাদের সাথে কথা হয়েছে তাদেরকে ম্যাসেজ দিতে পারবেন, কোন নতুন অফার, নতুন প্রোডাক্ট অথবা এই ধরনের তথ্য জানানোর জন্য আপনি এই অ্যাড ব্যবহার করতে পারেন

ফেসবুক অ্যাড অবজেকটিভ

কিছু গুরুত্বপূর্ণ ব্যাপার-

-এখানে অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক প্লেসমেন্ট পাচ্ছেন না, পাচ্ছেন না রাইট কলামে অ্যাড দেখাতে এবং আরো কিছু প্লেসমেন্ট অফ থাকে এই অ্যাড অব্জেক্টিভে

|| জেনে নিন ফেসবুক অ্যাড অবজেকটিভ সম্পর্কে- পার্ট- ১ এখানে ক্লিক করুন  ||

- এখানে আপনি “Replies” এবং "Lead" এ অপ্টিমাইজ করে নিতে পারবেন এবং ফেসবুক টাকা কাটবে ইম্প্রেশনে।

- ম্যানুয়ালি বিড ক্যাপ সেট করতে পারবেন-

Conversions আপনি কি অনেকনির্দিষ্ট ধরনের কনভার্সন করতে চাইছেন? সেলস ইমেইল নিউজলেটার সাইনআপ অথবা কোন কোর্স অথবা ইভেন্টের জন্য রেজিস্টার করা এগুলির মধ্যে প্রত্যেকটি কনভার্শন হিসেবে কাউন্ট হবে এবং এই অবজেক্টিভ আপনার যে লক্ষ্য সেটা পূরণে সাহায্য করবেন

এই অধ্যায়সহ আরো অনেক কিছু নিয়ে মার্কেটে রয়েছে আমার দ্বিতীয় বই "মার্কেটিং ও ব্র্যান্ডিং", আগ্রহি হলে সংরহ করতে পারেন। ইনবক্স করলে লিঙ্ক দিয়ে দিবো।

কিছু ব্যাপার আপনাকে মনে রাখতে হবে যেমন

-কনভার্সন তৈরি করতে হলে আপনার অবশ্যই একটা ওয়েবসাইট লাগবে এবং ওয়েবসাইট ফেসবুকের পিক্সেলের সাথে কানেক্টেড থাকতে হবে, 

এবং সেখানে আপনাকে বিভিন্ন ধরনের ইভেন্ট তৈরি করতে হবে এবং সেখান থেকে আপনাকে কনভার্সন অ্যাড তৈরি করতে হবে এটা খুব জরুরী মনে রাখা আপনি যে লক্ষ্য নিয়ে অ্যাড দিচ্ছেন সে অনুযায়ী আপনি ইভেন্ট নির্বাচন করছেন । সঠিক ইভেন্ট নির্বাচন করা গুরুত্বপূর্ণ।

-আপনি এই ক্যাম্পেইনে বিভিন্ন ধরনের অফার যোগ করতে পারবেন

-আপনি যদি আপনার অ্যাড কনভার্সনের ভিত্তিতে অপটিমাইজ করে থাকেন তাহলে আপনাকে ইম্প্রেশন এ পেমেন্ট করতে হবে

এই অধ্যায়সহ আরো অনেক কিছু নিয়ে মার্কেটে রয়েছে আমার দ্বিতীয় বই "মার্কেটিং ও ব্র্যান্ডিং", আগ্রহি হলে সংরহ করতে পারেন। ইনবক্স করলে লিঙ্ক দিয়ে দিবো।

ফেসবুক অ্যাড অবজেকটিভ

Catalog Sales ক্যাটালোগ সেলস এই অ্যাডের মাধ্যমে আপনি আপনার পেইজে যে ক্যাটালগ আছে সেই ক্যাটালগ কে আপনি আপনার অডিয়েন্সের কাছে পৌছাতে পারবেন যেটা মূলত আমরা পেজের শপ সেকশনে গিয়ে করতে হবে।

আপনি যখন ক্যাটালগ অ্যাড দিতে যাবেন তখন আপনি লক্ষ্য করবেন যে এটার অডিয়েন্স টার্গেটিং অন্যরকম।

এখানে জোরালোভাবে প্রকাশ করা হয়েছে কোন এক কোন কাস্টমার দেখবে এটা ফেসবুকের ডাইনামিক অ্যাড এখানে ফেসবুক আপনার জন্য অপশন রেখেছে যে কোনটা আপনার জন্য সবথেকে ভাল আপ সেলিং এবং ক্রস সেলিং সহ।

- কিছু ব্যাপার আপনাকে মনে রাখতে হবে আপনি এখানে লিংক লিংক কনভার্শন ইভেন্ট অথবা ইম্প্রেশন এ অপটিমাইজ করতে পারবেন

এখানে আপনি ম্যানুয়ালি বিডক্যাপ সেট করতে পারবেন-

-এখানে ফেসবুক আপনার কাছ থেকে ইম্প্রেশন এ অথবা লিংক লিকে টাকা কেটে নিবে

Store Visits স্টোর ভিজিট নামটি শুনলেই বোঝা যাচ্ছে যে এটা কি ধরনের অ্যাড, এটা হচ্ছে যেমন ধরেন একটি এলাকায় আপনার কোন দোকান আছে, অথবা একটি এলাকায় একটি কোম্পানি আছে, আপনি চাইলেন আপনার এলাকার আশেপাশের, 

এক কিলোমিটার হতে পারে অথবা আরো বেশিও হতে পারে এরকম একটা এরিয়ার মধ্যে যারা থাকে তাদেরকে আপনি অ্যাডটি দেখাবেন তাহলে আপনি এই প্রমোশনটা চালাতে পারবেন। এটা দেখে অনেকে হয়তো আপনার দোকানে আসবে অথবা কোম্পানিতে আসবে যারা আপনার এলাকার আশেপাশে থাকে। 

এখানে লক্ষণীয় সেটা হচ্ছে যে সবাই কিন্তু অনলাইনে সার্ভিস নিতে চায় না অথবা অনলাইনে সবকিছু কিনতে চায় না অনেকে কিন্তু অফলাইনে সার্ভিস নেয় এবং অফলাইনে বিভিন্ন প্রোডাক্ট কিনে থাকে এখন আপনার একটি ফিজিক্যাল স্টোর আছে সেটা দোকান হতে পারে, 

কোম্পানি হতে পারে এবং আপনার এলাকায় যেসব মানুষ আছে যারা অফলাইনে সার্ভিস অথবা প্রোডাক্ট কিনতে উৎসাহী তারা কিন্তু আপনার অ্যাড যখন দেখবে তখন কিন্তু বুঝতে পারবে তার এলাকায় এরকম সার্ভিস আছে।

তাহলে আপনি যদি মনে করেন আপনার স্টোর অথবা দোকান আছে সেটা আপনি নির্দিষ্ট এলাকার মধ্যে প্রমোশন চালাবেন তাহলে কিন্তু এই অবজেক্টিভ হতে পারে আপনার জন্য অনেক ইফেক্টিভ।

ফেসবুক অ্যাড অবজেকটিভ

কিছু ব্যাপার আপনাকে মনে রাখতে হবে-

- যেহেতু এটা স্টোর লোকেশন এর অ্যাড সেহেতু এখানে আপনি ক্যারোসেল কার্ডের মাধ্যমে আপনার শপের ম্যাপ রাখতে পারবেন যার মাধ্যমে আপনার অডিয়েন্স খুব সহজেই আপনার স্টোর চিনতে পারবেন

- এখানে অপটিমাইজেশন এর মধ্যে সবথেকে ভালো হবে আপনি যদি স্টোর ভিজিট অপটিমাইজেশন এটি রাখেন

সঠিকভাবে অ্যাড অবজেকটিভ নির্বাচন খুব গুরুত্বপূর্ণ এবং সঠিকভাবে অ্যাড অবজেক্টিভ নির্বাচন করতে পারলে আপনার অ্যাড পারফরম্যান্সে সেটার প্রভাব পড়বে, অ্যাড অবজেকটিভ এর মাধ্যমে আমরা ফেসবুক কে বলে দিচ্ছি যে আমি কি চাচ্ছি কেন চাচ্ছি কিভাবে চাচ্ছি, 

যেমন আপনি অ্যাডের মাধ্যমে অনেক বেশি পরিমাণে ম্যাসেজ চান কিন্তু আপনি নির্বাচন করলেন "রিচ" অ্যাড অবজেকটিভ তাহলে কিন্তু আপনার কোন ম্যাসেজ আসবে না বলা যায়, আবার আপনি চাইলেন যে আপনার অ্যাড এর মাধ্যমে আপনার অডিয়েন্স আপনার ওয়েবসাইটে ঢুকবে কিন্তু আপনি অ্যাড অবজেকটিভ এ নির্বাচন করলে 

"ম্যাসেজ" তাহলে কিন্তু আপনি আপনার ওয়েবসাইটে ভিজিটর পাবেন না তাই এখানে খুবই লক্ষণীয় যে আপনি কি চাচ্ছেন সেটা আগে ঠিকমত বোঝা এরপর সে অনুযায়ী এডজেকটিভ সিলেক্ট করা।